Ця новаторська книга викриває міфи, що лежать в основі успіху стартапу, висвітлює реальні сили, які впливають на результат, і показує, як їх можна використовувати на вашу користь.
Немає рівних умов для всіх. Меритократія — це міф. І якщо ви подивитеся на тих, хто перебуває на вершині світу, ви зрозумієте, що за кожною історією успіху стоїть несправедлива перевага. Вона передбачає не тільки багатство ваших батьків або тих, кого ви знаєте. Несправедлива перевага — це будь-який елемент, який дає перевагу перед конкурентами. І вона є в усіх.
Спираючись на понад двадцятирічний практичний досвід, зокрема і як перший директор із маркетингу Just Eat — стартапу вартістю понад 5 мільярдів фунтів стерлінгів, — автори показують, як визначити власні несправедливі переваги та застосувати їх до будь-якого проєкту. Тяжкої роботи та завзятості недостатньо, тому вони досліджують важливість грошей, інтелекту, проникливості, розташування, освіти, досвіду, статусу й удачі на шляху до успіху. Від «Snapchat» до «Spanx», від Опри до Ілона Маска — несправедливі переваги сформували шлях деяких із найуспішніших брендів у світі. Ця книга також допоможе вам знайти зовнішні обставини та внутрішні сили, щоб досягти успіху у світі бізнесу, а також за його межами.
