Книга Made to Stick

Марк Твен одного разу зауважив: "Брехня може обійти півсвіту, перш ніж правда встигне взути чоботи". Його спостереження справедливе: міські легенди, теорії змови та фальшиві новини поширюються без зусиль. Водночас люди з важливими ідеями - підприємці, вчителі, політики та журналісти - борються за те, щоб вони "прижилися".

У книжці Made to Stick Чіп і Ден Хіт розкривають анатомію ідей, що прилипають, і пояснюють, як зробити ідеї більш "липкими", наприклад, застосовуючи теорію пам'яті "липучки", використовуючи принцип людського масштабу та створюючи прогалини в цікавості. Принагідно вони показують, що найрізноманітніші "липкі" ідеї - від сумнозвісної містифікації "кільця викрадачів нирок" до уроків тренера зі спортивної майстерності та бачення нового продукту компанії Sony - черпають свою силу в одних і тих самих шести рисах.

Made to Stick розкриває життєво важливі принципи, що лежать в основі звитяжних ідей, і розповідає, як ми можемо застосувати ці правила для того, щоб наші власні повідомлення стали переконливими. Ця книжка змінить вашу манеру спілкування.