У своїй книзі «На гачку» Нір Еяль розкриває секрети створення унікальних продуктів, перед якими людям важко встояти. А ще автор розповідає про те, як домогтися того ж самостійно.
«Це книга для кожного, кого цікавить залучення клієнтів», Ерік Райз, автор книги «Ощадливий стартап».
«Найширший інформаційних діапазон, найякісніший матеріал та найунікальніша подача за темою, які мені коли-небудь траплялися», Рорі Сазерленд, віце-голова компанії Ogilvy & Mather.
Лауреат премії 800-CEO-READ Business Book Awards 2014 року в категорії «Маркетинг».
«У Кремнієвій долині тільки й говорять про цю книгу», Борис Вельдхейзен ван Зантен, засновник компанії The Next Web.
Чому деякі продукти привертають нашу увагу, а інші — навпаки? Чому ми робимо якісь речі виключно за звичкою? Чи існує основоположна схема того, як технології приваблюють нас?
На ці та безліч інших запитань Нір Еяль відповідає крізь призму «Моделі гачка». Це чотириступеневий процес, що привертає споживачів тих продуктів, які були створені під його впливом. Такі продукти змушують людей знову й знову купувати їх незалежно від цінової політики або агресивного маркетингу.
В основу книги «На гачку» лягли роки досліджень, консультацій та практичного досвіду Еяля. Він написав не абстрактну теоретичну книгу, а справжній посібник зі створення найкращих товарів. Для нього важливо, щоб книга була зрозуміла кожному. «На гачку» підійде для менеджерів із продукції, дизайнерів, маркетологів, засновників стартапів і тих, хто хоче зрозуміти природу впливу продукції на споживачів. Еяль надає читачам практичну інформацію для створення дієвих звичок у споживачів, функціональну стратегію для генерації продукції, яка припаде до душі покупцям, а також гучні приклади iPhone, Twitter, Pinterest, Bible App та інших стартапів.
Тривалий час Нір Еяль працював в індустрії відеоігор та реклами. За цей час він вивчав, застосовував, а часом і відмовлявся від технік, описаних у його книзі «На гачку». Він зробив це, щоб мотивувати й надихнути інших людей. Еяль читав курси з прикладної психології споживання у Вищій школі бізнесу Гарвардського університету та в Інституті дизайну імені Хассо. Крім цього, він часто виступає як спікер на конференціях, присвячених різним сферам промисловості, а також на форумах Fortune Global 500. Його праці з технологій, психології та бізнесу публікували в таких виданнях, як «Harvard Business Review», «The Atlantic», «TechCrunch» і «Psychology Today».
Роботи Райана Гувера з’являлися у виданнях «Tech-Crunch», «The Next Web», «Forbes» і «Fast Company». Після роботи з Ніром Еяльом над книгою «На гачку» він створив платформу Product Hunt, яку охрестили «місцем для вивчення нових технологічних відкриттів».
