Книга For the Culture: The Power Behind What We Buy, What We Do and Who We Want to Be

Від Маркуса Коллінза, стратега Apple, Nike та Бейонсе, ви дізнаєтеся, як можна використати найпотужніший інструмент впливу на поведінку: справжню культурну залученість.

"Переконливо і яскраво" - Роберт Чіалдіні, автор книги "Pre-Suasion"

Ми всі намагаємося впливати на інших у нашому повсякденному житті. Ми всі є маркетологами, незалежно від того, чи ви менеджер, який мотивує свою команду, працівник, який робить велику презентацію, активіст, який організовує акцію протесту, або керівник компанії, який продає наступну велику річ. У книзі "For the Culture" Маркус Коллінз стверджує, що для того, щоб надихати спільноти, ми повинні спочатку добре подумати про те, як ми апелюємо до їхніх цінностей і який внесок ми зробимо в їхню культуру.

З глибокої перспективи, що базується на даних столітньої давнини, Коллінз аналізує численні способи, якими культура впливає на поведінку. Використовуючи захоплюючі історії з власного життя як провідного маркетолога - зокрема, як він очолював цифрову стратегію для Бейонсе, працював над співпрацею з iTunes та Nike+, а також розробляв рекламу для McDonalds - він показує, як ви можете робити те ж саме.

Сповнена пам'ятних прикладів, від культури хіпі 1960-х до тривалого успіху Патагонії, "For the Culture" пропонує основні інструменти для створення довготривалої взаємодії та впливу.

"Деякі люди, здається, інтуїтивно "розуміють". Більшість - ні. Коллінз формулює "це" для решти з нас і дає не просто розуміння, а посібник про те, як насправді залучати та впливати на культуру", - Стів Хаффман, співзасновник і генеральний директор Reddit