Реальный маркетинг не сводится к количеству кликов и твитов. Реальный маркетинг подразумевает взаимосвязь, сопереживание и стремление к развитию.
За последние двадцать пять лет посредством своего блога, онлайн-курсов, лекций и книг-бестселлеров Сет Годин учил и вдохновлял миллионы предпринимателей, маркетологов, лидеров и своих поклонников из всех слоев общества. Он является изобретателем бесчисленных идей и фраз, которые стали неотъемлемой частью бизнес-языка: от Permission Marketing и Purple Cow до Tribes и The Dip.
И, наконец, впервые в одном доступном формате и незаменимом руководстве Годин предлагает познакомиться и освоить ядро своей маркетинговой мудрости. В основе его подхода лежит одна основная идея: отличные маркетологи не используют своих клиентов для разрешения проблем компании, а используют маркетинг для решения проблем других людей. Они не создают шум, а делают мир лучше. По-настоящему сильный маркетинг основан на эмпатии, щедрости и эмоциональной отдаче.
Эта книга научит вас определять любую аудиторию, независимо от ее размеров, устанавливать правильные сигналы и знаки для определяющей вами позиции, завоевывать доверие и позволение вашей целевой аудитории, научиться разговаривать с целевой аудиторией о статусе, принадлежности и доминировании, определять возможности для создания и снятия напряжения, а также предоставлять людям инструменты для достижения целей.
Пришло время, когда маркетологам необходимо прекратить врать, рассылать спам и чувствовать вину за свою деятельность. Время прекратить путать показатели социальных сетей с реальными человеческими связями. Пора прекратить тратить деньги на завоеванное внимание, которое не окупается. This is Marketing основан на лучшем подходе, который возможно применять десятилетиями, вне зависимости от дальнейшего развития мирового маркетинга.
