Книга Made to Stick

Марк Твен однажды заметил: "Ложь может обойти полмира, прежде чем правда успеет надеть сапоги". Его наблюдение справедливо: городские легенды, теории заговора и фальшивые новости распространяются без труда. В то же время люди с важными идеями - предприниматели, учителя, политики и журналисты - борются за то, чтобы они "прижились".

В книге Made to Stick Чип и Дэн Хит раскрывают анатомию идей, которые прилипают, и объясняют, как сделать идеи более "липкими", например, применяя теорию памяти "липучки", используя принцип человеческого масштаба и создавая пробелы в любопытстве. Попутно они показывают, что самые разные "липкие" идеи - от печально известной мистификации "кольца похитителей почек" до уроков тренера по спортивному мастерству и видения нового продукта компании Sony - черпают свою силу в одних и тех же шести чертах.

Made to Stick раскрывает жизненно важные принципы, лежащие в основе победоносных идей, и рассказывает, как мы можем применить эти правила для того, чтобы наши собственные сообщения стали убедительными. Эта книга изменит вашу манеру общения.