Что делает хит хитом? В книге Hit Makers главный редактор журнала «Atlantic» Дерек Томпсон рассматривает поп-культуру через призму науки, чтобы ответить на вопрос, который задает каждый бизнесмен, каждый продюсер, каждый человек, стремящийся продвигать себя и свои произведения.
Опираясь на древнюю историю и современные заголовки – от преданий о вампирах и Колыбельной Брамса до инстаграмма – Томпсон исследует экономику и психологию того, почему определенные вещи становятся чрезвычайно популярными. Путем тщательного анализа и захватывающего повествования он показывает, что, хотя на первый взгляд и может показаться, что фильмы-блокбастеры, интернет-мемы и хиты номер один, появились из ниоткуда, на самом же деле, это не так: у хитов есть своя история и они действуют по определенным правилам. Людей притягивают неожиданности, которые кажутся весьма знакомыми: смелыми и инновационными продуктами, которые в то же время являются весьма узнаваемыми.
Раскрывая секреты спичрайтеров Джона Кеннеди и Барака Обамы или же анализируя неожиданные причины успеха «Пятидесяти оттенков серого», Томпсон выходит за рамки культурных явлений, попадающих в новостные сводки, раскрывающих желания, которые делают всех нас людьми. Он показывает, что технологии могут меняться, но наши врожденные предпочтения остаются прежними, и именно они на протяжении всей истории создания популярных произведений были нашими собственными зеркальными отражениями.
От зарождения искусства импрессионизма к будущему снэпчату, от мелких предпринимателей фирмы Этси к истокам «Звездных войн», Дерек Томпсон рассказывает увлекательную историю о том, как зарождается культура и где таится гений.
